首先，什么是人設？在IP孵化過程中的“人設”，即“人物設定”，指人物展現給觀眾的形象，包括了這個ip的外在形象特征以及內在性格特征。

抖音網紅IP的“人設”是抖音紅人通過大眾媒介渠道，長期宣傳、營造并傳達給公眾的整體形象，更簡單的說，就是當人們看到或聽到ip的名字時，在頭腦中出現的畫面、感知和期待的聯想集合體。

打個比方，當你聽到辦公室小野，你會聯想到辦公室、奇葩、創意美食；聽到代古拉K，你會聯想到標準治愈系微笑、舞蹈、甚至短裙；聽到papi醬，你會想到戲精、犀利搞笑以及一個集才華與美貌于一身的女子。

塑造人設的作用是打造差異化。比如，同樣是美食類網紅IP，當你聽到大胃王密子君和李子柒時，你會聯想到完全不同的畫面。所以說，人設能夠將大號與大號之間區分開來，也把大號和普通用戶區分開來，這種“差異”彰顯IP的個性與風格，能轉化為商業價值，也是構建“人設” 的基 本動因和內在邏輯。

塑造人設的目標是吸引人們的注意力。在信息豐富的世界里，注意力是最稀缺的資源，注意力流向哪里，金錢就跟到哪里。

一個好的人設，能夠讓IP快速具有辨識力和標志性。但這些人設通常不是自然而然形成的，而是經過了紅人自己或是其背后經紀公司的策劃包裝的，是他們預設的，想要展示給公眾看的，有顏、有趣的形象。